火爆禁区 作者:一坨胖子

    新锐雷霆遭遇横扫，老牌豪强马刺折戟沉沙，志在夺冠的湖人现在也被淘汰了，现在球迷只能感慨，今年的勇士势不可挡。

    美国著名篮球媒体《slov》给予了今年的勇士极高评价：“从现在来看，z的mvp名副其实，他真是个才华横溢的小伙子，如果不看他的相貌、不看他的履历，你定无法想象，创造这些成绩的家伙是个只有20岁的二年级小家伙。我20岁的时候在干什么？哦，好像是追在女孩屁股后面装深沉，可是z已经在创造属于他的王朝了。”

    张伯伦杀入总决赛，在某些方面来说其实默默无闻，地球样转动，美国样打伊拉克，中国城管样的威武。但是，在方面，这简直是个爆炸性的消息，尤其是在中国，包括大陆和台湾，无数球迷翘首期盼，勇士和湖人的系列赛，中央体育频道全程直播，所有体育赛事都为其让道，包括正在举行的什么苏迪曼杯、斯韦思林杯、f1西班牙、汤姆斯尤伯杯、钻石联赛等等，只要和nba的bǐ sài 时间冲突，直接被干掉。

    勇士和马刺的天王山之战创造nba收视率在中国的新高峰，当日bǐ sài 期间，共有亿五千万台电视和电脑收看了这场bǐ sài ，随后的勇士与湖人的第五战与第六战，收视也达到了亿两千万和亿三千万！

    可以想象，如果勇士和湖人也打天王山之战，那么收视数可能超过两亿台，这是什么概念？！

    因为时差yuán gù ，季后赛都是在上午九点以后开打，勇士与马刺第七战收视率之所以那么高，是因为恰逢周末，后面湖人和勇士的最终决战都没有碰到周末，收视率才有所下降，不是关注的人少了。

    毕竟要上班，不少上班族无法支持bǐ sài ，而他们和学生起都是nba的拥趸。大学生们是最爽的个团队，各大院校都发现，只要有勇士bǐ sài ，翘课率绝对居高不下，这两天网上有件事传的比较广，说的是广东家大学，只要有勇士bǐ sài ，学生就可以不必去上课。

    这件事在网上正义纷纷，砖家叫兽个劲的批判，说学校这是不负责任的biǎo xiàn ，学生上学是去学知识的，学校这样纵容学生，怎么向学生家长和社会jiāo dài ？学校也给出了回应，说现在大学生过于慵懒，且对民族和国家缺乏认同感，看勇士的bǐ sài ，可以激发他们的运动热情，强健体魄，二是可以增强他们的爱国热情，少人是因为姚明才看nba的？现在又有少人，是因为张伯伦才关注篮球的？

    张伯伦已经成为了个符号，很人不看球，但是也知道他的存在，央视社会频道经常做采访调研节目，五月中旬做了个调查，是在街头随意询问路人，是否知道张伯伦，结果调查发现，基本上所有人都知道张伯伦的存在，虽然有人并不知道他所在的球队叫做勇士队，但人们都知道，他是个运动员，打的还是篮球。

    当然，不是因为所有人都看了nbabǐ sài ，还因为猛牛和联想等品牌个劲的在推张伯伦，几乎所有线城市，都有张伯伦的广告牌挂着，国内各大卫视黄金档，也都有张伯伦的品牌在轰炸，其中冠军品牌投资尤其大！

    瓦卡罗绝对是个体坛品牌的商业奇才，zhè gè 时代要对抗阿迪耐克根本没有希望了，也jiù shì 顶和锐步乔丹们打个擂台，还不配当人对手，顶jiù shì 从人家手里偸碗饭吃。这有个前提，那jiù shì 从美国或者欧洲起步，这些地方，阿迪耐克们已经把市场做熟了。

    瓦卡罗却改变战术，他从07年开始，就将市场战略方向瞄准了中国为首的亚太地区，尤其是中国市场，所有张伯伦的旗舰品牌，必然第时间在中国上市，随后几天才会向欧美倾销。

    这种反其道而为之的营销手段，大获成功：中国球迷缺乏尊重感，大数品牌都是先把流行本在欧美发行，随后是日韩台之类，最后才轮到中国大陆地区，而且这些品牌还装腔作势的说大陆走不到流行前沿，无法消化这些产品。

    冠军不样，冠军简直jiù shì 把中国当爹娘来伺候，什么消息都先从大陆开始发起，随后才去欧美。欧美球迷已经习惯了太子爷待遇，冠军这么做，开始让球迷激愤不已，但张伯伦太猛了，他那凶猛霸道的球风，在崇尚暴力美学的欧美其实受欢迎。

    本来欧美球迷还不屑冠军品牌，结果其他体育品牌都拉不到张伯伦这条线，球迷们这下子着急了，他们喜欢张伯伦的球衣、喜欢张伯伦的球鞋，疯狂迷恋张伯伦的切。

    瓦卡罗对欧美市场采取了饥饿营销的策略，把欧美球迷们逗得嗷嗷叫，这就造成了个假象，冠军品牌在欧美无比受欢迎，所有产品都供不应求。这样，就形成了个循环，冠军在欧美上架款产品，立马无数球迷会来抢购，结果发布产品数量有限，球迷们无法满足，这样直保持期待感。

    jiù shì 用zhè gè 战术，冠军成功的在阿迪耐克这些巨头的打压排挤下在欧美稳了脚跟，至于在中国？那不是稳脚跟的问题了，从奥运会之后，就隐隐有成为中国第体育品牌的架势。

    冠军在中国的崛起之快，创造了共和国商业之最！

    在大陆和台湾，冠军打的都是民族品牌的噱头，因为张伯伦占有42%的股份（有零星股份他转移给了韦斯特和薇妮），所以bǎi xìng 的认同感也很高。冠军品牌价格也比较昂贵，但比阿迪耐克却要低点，且经常搞活动——张伯伦打出60+30+10，搞活动；勇士进季后赛了，搞活动；张伯伦mvp了，搞活动；张伯伦带领勇士进西部决赛了，还搞活动……

    阿迪和耐克对狂狼样的冠军，着实是头痛无比，因为瓦卡罗是出了名的不按常理出牌！

    最头疼的是真正的国产品牌，比如李宁、比如鸿星尔克，等等，他们本来瓜分着中国市场，结果现在只能在冠军品牌的手下讨生活，这帮大佬着实被气坏了，可问题是，冠军确实是个老牌子，而且当年统治过美国体坛，梦队的队服jiù shì 冠军品牌的。现在虎死不倒架，冠军的产品质量干不过阿迪耐克，但干下李宁们绰绰有余。

    为了抢占市场，李宁们只能大代价去nba找球员做代言，莫罗就跟着张伯伦沾光代言了李宁，八年五千万美元，这可是nba全明星的价格了，而科比之前与耐克签订的合同不过是3年总价4200万美元，当然，这跟科比是从阿迪转出来的原因有关，否则代言费得。此外，当詹姆斯还在高中打球的时候，耐克就拿出了7年总值9000万美元的代言合同签下了他，莫罗的名气和这两个球员有可比性吗？但他的代言费和他们，是没有本质差距的。

    莫罗、希尔们都跟着张伯伦沾了光，代言合同拿到手软，库里和伊巴卡这种潜力股，直接被瓦卡罗签下了。

    现在因为张伯伦的原因，nba在中国搅风搅雨，已经隐隐有成为国内第运动的趋势，在中国的受欢迎程度bsp;yuè 足球是早晚的事情了。

    这些事情是斯特恩最期盼看到的了，秘书每天都会将中国境内发生的有关nba方面新闻整理好送给他，此外，他还会找运营副总裁斯图杰克逊和行政副总裁亚当肖华来谈论这些方面的事情。

    勇士队晋级总决赛，这在中国国内引发了新轮nba狂潮，不少球迷涌到了当地的广场公园来庆祝这件事，看着新闻报道，斯特恩颇为感慨的叹息道：“1989年的时候，迈克尔他们刚刚来到联盟没几个赛季，那时候联盟除了在美国，再也没有观众，当年我特地去了中国，找了他们的电视台领导人，告诉他们我们这里有好看的bǐ sài 节目，有能引导孩子们价值观的球星，我们不要钱，你们可以随意的拿去看。当时我苦等了个小时才见到他们的领导，而且还被jù jué 了足足五次！但是现在看来，这切都是值得的。”

    nba节目第次出现在中国的电视节目上是在1985年，只是闪而逝，介绍了下美国有这么档节目。这本来是个无所谓的事情，谁会在意这么个可能比广告还要短的介绍呢？但是当时做联盟总裁不久的斯特恩，就注意到了zhè gè 消息，而且了解了中国体育情况后，敏锐的察觉到这是个广阔而富有潜力的市场！

    随后在1989年，斯特恩来到了北京，求见央视的领导们，当时nba在中国点名气都没有，即使是职业球员都有没听说过zhè gè 联盟

    在nba乃至美国体坛纵横捭阖的暴君先生在北京遭遇了滑铁卢，因为没有出入证而被央视的保卫拦在门外等了很久。而当斯特恩走的人，这听起来很不可思议，但却是事实。进央视的大楼时，又有尴尬等着他，别说台长副台长了，甚至没有位主任级别的官员愿意接见他，最后是位懂英语低级别官员出来接见了斯特恩，但是当他看过斯特恩特意带来的资料后，留下了短短几句我们kǎo lǜ 下之类的话就离开了。

    斯特恩并没有被这种冷遇所退却，随后他连续五次拜访了中央电视台，终于在1991年nba和央视的hé zuò 开始确立，当然zhè gè hé zuò 是建立在斯特恩的让步基础之上的。

    当央视还不理解什么是付费转播的情况下，斯特恩选择了免费的形式让nba的官方节目走上了全中国最有影响力的电视台并直延续到现在。央视转播nba赛事是从1994年开始，根据和斯特恩最初的协议，央视只需播放随片的广告，而且甚至还可以得到广告分成。时至今日，央视付给nba的转播费用都是相对较低的。

    到现在，和nba亚洲公司签约的地方电视台已经超过了10家，他们每周都要转播四场nba赛事，在北京、上海这样的大城市，你周内甚至可以看到超过7场以上的直播赛事。收视率方面，从姚明进入nba之后，nba的观众开始激增，随着张伯伦在nba的大获成功，nba在中国也大获成功。

    根据央视制片部的tǒng jì ，在央视进行的调查中，现在体育频道的收视排行榜上，只要有姚明、易建联的bǐ sài ，肯定是第位的，即使换成般的bǐ sài 也可以排到58位。如果是张伯伦的bǐ sài ，那其他的bǐ sài 根本没有可比性，除非是世界杯决赛，但张伯伦自从进入nba，世界杯还没有举行过。

    现在，切都为勇士队bǐ sài 让路，这是央视体育频道的信条，因为如果他们不播，那espn地方台也会播放，收视率就会被他们赚去。要知道对于电视台来说，收视率jiù shì 金钱！

    当然，高居不下的收视率为nba带来的是源源不断的shōu rù ，据业内人士表示目前要任何个企业要想在央视播出nba节目中展现自己的产品或者成为nba的hé zuò 伙伴，2007年之前最少的价位为300万美元。张伯伦的出现将zhè gè 价位下子拔高到了恐怖的2000万美元，接近七倍的提升，难怪央视把他当bǎo bèi 。

    大量的shōu rù 支撑了nba的迅速发展也提升了nba和斯特恩在全美的地位，在《spnews》最新评选的职业体育界100大权势人物中，斯特恩已经高居第，而此前zhè gè wèi zhì 基本属于全美最流行的nfl或者mlb联盟的总裁，以及各大体育电视网的ceo。